# 부킹 홀딩스 (BKNG)
> 부킹 홀딩스는 Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK, OpenTable을 통해 숙박·항공·렌터카·식당 예약을 중개하고 수수료와 거래 마진을 번다. 호텔 파트너에게 예약 대금을 정산하고, 고객 유입을 위한 구글 검색광고와 결제 인프라를 위한 Adyen 서비스에 비용을 쓴다.
Canonical: https://valuechain.wiki/booking-holdings · Updated: 2026-09-11T13:41:11.363421+00:00 · Source: ValueChain.wiki (refined facts, cited)
**사업 분류**: 여행·로컬 서비스 플랫폼 (소비 브랜드·유통 · 대표)

**인용용 요약**: 밸류체인 그래프 기준 부킹 홀딩스의 직접 연결 기업은 4곳(관계 기준 공급 1·매출 2·투자 1)이고, 사슬을 2차까지 넓히면 30곳에 닿는다. 링크의 근거 출처는 8건이며 그중 1차공시가 4건이다 (valuechain.wiki, 2026-09-11 기준).

## Financials & segments
- 총매출: FY2025 총매출 269억 1,700만 달러 (SEC XBRL)
- 사업부문: 머천트 매출, 에이전시 매출, 광고 및 기타 매출

## Annual stock return (as of 2026-09-04)
- 2021: +7.7%
- 2022: -16%
- 2023: +76%
- 2024: +41.3%
- 2025: +8.6%
- 2026 YTD: -9.3%

## Value-chain annual returns (top→bottom: demand → node → supply; YTD as of 2026-09-04)
| Company | Chain | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | YTD |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| EOG 리소스 | lead3 | +88.6% | +56.9% | -2% | +4.3% | -11.4% | +44.6% |
| Apple | lead3 | +34.6% | -26.4% | +49% | +30.7% | +9.1% | +18% |
| 치폴레 멕시칸 그릴 | lead3 | +26.1% | -20.6% | +64.8% | +31.8% | -38.6% | -0.1% |
| LVMH | lead3 | +46.6% | +12.7% | -1.8% | -7.3% | -20.4% | -29.4% |
| 호스트 호텔스 앤 리조트 | lead2 | +18.9% | -4.6% | +27.6% | -5.5% | +7.2% | +30.5% |
| JPMorgan Chase | lead2 | +27.7% | -12.6% | +30.6% | +44.3% | +37.3% | +12.9% |
| 아메리칸 익스프레스 | lead2 | +36.9% | -8.5% | +28.7% | +60.3% | +26% | -15.8% |
| 라스베이거스 샌즈 | lead2 | -36.8% | +27.7% | +3.1% | +6.2% | +29.5% | -30.6% |
| 메리어트 인터내셔널 | lead1 | +25.3% | -9.3% | +53.1% | +24.9% | +12.3% | +9.1% |
| 힐튼 월드와이드 | lead1 | +40.2% | -18.7% | +44.7% | +36.1% | +16.5% | +8.5% |
| 부킹 홀딩스 | node | +7.7% | -16% | +76% | +41.3% | +8.6% | -9.3% |
| 알파벳 (구글) | benef1 | +65.3% | -39.1% | +58.3% | +36% | +66% | +8.3% |
| 트립닷컴그룹(씨트립) | benef1 | · | +44.5% | -3% | +95.8% | -12.2% | -36.8% |
| Marvell | benef2 | +84.6% | -57.5% | +63.7% | +83.8% | -22.8% | +163.4% |
| Intel | benef2 | +6.1% | -46.6% | +94.6% | -59.6% | +84% | +159.6% |
| Wiwynn | benef2 | +24.7% | -22.3% | +206.4% | +3.5% | +64.4% | +92.3% |
| 플렉스 | benef2 | +1.9% | +17.1% | +41.9% | +67.2% | +57.4% | +81.2% |
| GE Vernova | benef2 | · | · | · | · | +99% | +54% |
| Arista Networks | benef2 | +97.9% | -15.6% | +94.1% | +87.7% | +18.5% | +47.9% |
| TeraWulf | benef2 | +77.1% | -95.5% | +258.2% | +135.8% | +103% | +43.7% |
| 알칩 | benef2 | +14.3% | -8.7% | +365.1% | -18.9% | +0.8% | +40.1% |
| Eaton | benef2 | +46.7% | -7.2% | +56.2% | +39.5% | -2.8% | +36% |
| NVIDIA | benef2 | +125.5% | -50.3% | +239% | +171.2% | +38.9% | +23.2% |
| Quanta | benef2 | +22.2% | -12.8% | +254.5% | +12.7% | +8.9% | +21.2% |
| Foxconn | benef2 | -5.1% | +2.8% | +7.8% | +80.1% | +26.9% | +16.3% |
| Schneider Electric | benef2 | +25.9% | +1.6% | +25.8% | +36.1% | +0.5% | +11.7% |
| NextEra Energy | benef2 | +23.4% | -8.5% | -25.3% | +21.5% | +15.5% | +6.2% |
| 듀크 에너지 | benef2 | +19.1% | +2% | -1.6% | +15.6% | +12.7% | +5.3% |
| Broadcom | benef2 | +56.5% | -13.3% | +104.2% | +110.5% | +50.6% | +5% |
| 아메렌 | benef2 | +17.1% | +2.5% | -16.1% | +27.5% | +15.3% | +4.5% |
| 엑셀 에너지 | benef2 | +4.4% | +6.4% | -8.7% | +12.3% | +13.9% | +4.1% |
| Berkshire Hathaway | benef2 | +29% | +3.3% | +15.5% | +27.1% | +10.9% | +0.7% |
| 컴캐스트 | benef2 | -2.2% | -28.7% | +29.1% | -11.8% | -17.3% | -22.3% |
| 바이두 | benef2 | · | -8.2% | -23.4% | -13.5% | +74.2% | -45.7% |
| AT&S | benef3 | +57.5% | -22% | -27.6% | -41.3% | +188.9% | +464.3% |
| 삼성전기 | benef3 | -11.8% | -18.5% | -1.4% | -2.5% | +110% | +402.2% |
| 난야PCB | benef3 | +110.6% | -46.7% | -0.5% | -38.3% | +188.2% | +280.5% |
| 워너브러더스 디스커버리 | benef3 | -21.8% | -59.7% | +20% | -24.9% | · | +262% |
| Micron Technology | benef3 | +24.2% | -45.9% | +71.9% | -1% | +240.2% | +256.4% |
| 유니마이크론 | benef3 | +133.5% | -30.2% | +35.2% | -19.7% | +175.7% | +236.2% |
| UMC | benef3 | +43.2% | -40.3% | +39.2% | -19% | +28.8% | +197.3% |
| ASE테크놀로지 | benef3 | +38.3% | -12.8% | +60.9% | +10.1% | +65.6% | +191.3% |
| 심텍 | benef3 | +119.6% | -34.6% | +12.4% | -63.3% | +392.9% | +185.6% |
| Nebius | benef3 | · | · | · | · | +202.2% | +170.5% |
| 미디어텍 | benef3 | +27.8% | -26.6% | +52.9% | +58.3% | +24.9% | +168.1% |
| 키옥시아 | benef3 | · | · | · | · | +1082.1% | +155% |
| Ibiden | benef3 | +30.4% | -19.6% | +51.6% | -38.6% | +261% | +149.3% |
| Arm Holdings | benef3 | · | · | · | +64.2% | -11.4% | +143.6% |
| Lumentum | benef3 | +11.6% | -50.7% | +0.5% | +60.1% | +339.1% | +139.1% |
| LG이노텍 | benef3 | +78.2% | -22% | -28.8% | -22.1% | +66.8% | +134.8% |
| Murata | benef3 | -14% | -11.7% | +24.7% | -16.5% | +29.9% | +131.5% |
| 섬코 | benef3 | -4.3% | -3.9% | +21.3% | -48.1% | +41.7% | +112.8% |
| Astera Labs | benef3 | · | · | · | · | +25.6% | +105.7% |
| 피에스케이 | benef3 | +22.7% | -19.6% | +14.2% | -2.6% | +228.2% | +105.7% |
| LG전자 | benef3 | -16.2% | -20.9% | -5.8% | -9.5% | +19.2% | +105.5% |
| GlobalWafers | benef3 | +26.9% | -29.9% | +14.3% | -39% | +48.9% | +98.1% |
| 어플라이드 머티어리얼즈 | benef3 | +83.6% | -37.5% | +68% | +1.1% | +59.6% | +98% |
| SK하이닉스 | benef3 | -0.4% | -25.6% | +53.9% | +48.6% | +361.1% | +85.3% |
| Teradyne | benef3 | +36.8% | -46.3% | +24.8% | +16.5% | +54.4% | +84.6% |
| Corning | benef3 | +5.9% | -11.6% | -1.2% | +60.6% | +87.8% | +77.2% |
| Coherent | benef3 | -10% | -48.6% | +24% | +117.6% | +94.8% | +69.4% |
| Entegris | benef3 | +44.6% | -52.5% | +83.5% | -17.1% | -14.6% | +65.1% |
| 삼성전자 | benef3 | -9% | -14.2% | +20.9% | -26.4% | +212.9% | +63.8% |
| Delta Electronics | benef3 | -3.4% | +10.4% | -0.3% | +59.2% | +183.8% | +61.9% |
| ASML | benef3 | +64.1% | -30.5% | +39.9% | -7.7% | +55.8% | +61.1% |
| Keysight | benef3 | +56.3% | -17.2% | -7% | +1% | +26.5% | +61% |
| 도쿄일렉트론 | benef3 | +40.4% | -14.5% | +89.8% | -4.4% | +61.6% | +57.4% |
| Monolithic Power | benef3 | +35.5% | -27.8% | +79.8% | -5.6% | +54.5% | +53.7% |
| KLA | benef3 | +68% | -11.2% | +56% | +9.4% | +94.5% | +53.3% |
| Analog Devices | benef3 | +21% | -4.9% | +23.4% | +8.8% | +29.8% | +51.1% |
| TSMC | benef3 | +12.1% | -36.7% | +42.3% | +92.6% | +55.9% | +50.3% |
| 위스트론 | benef3 | +7.9% | +9.7% | +272.7% | -1.6% | +22.7% | +49.7% |
| Quanta Services | benef3 | +59.5% | +24.6% | +51.7% | +46.6% | +33.7% | +48% |
| HPSP | benef3 | · | · | +216.5% | -30.4% | +54.7% | +38.9% |
| onsemi | benef3 | +107.5% | -8.2% | +33.9% | -24.5% | -14.1% | +37.4% |
| 페가트론 | benef3 | -5.9% | +0.6% | +35.3% | +21.2% | -23.8% | +34.5% |
| SCREEN Holdings | benef3 | +40.7% | -13.2% | +220.1% | -24.1% | +84.9% | +33.7% |
| Advantest | benef3 | +17% | -2.3% | +155.7% | +49.5% | +196% | +29.9% |
| Amphenol | benef3 | +34.9% | -12% | +31.5% | +41.3% | +96.1% | +29.8% |
| 버라이즌 | benef3 | -7.5% | -20% | +2.7% | +13.1% | +8.9% | +29.3% |
| Eoptolink | benef3 | -10.1% | -27.7% | +136.6% | +197% | +368.8% | +29.1% |
| Tokyo Ohka Kogyo | benef3 | -2.7% | -3% | +63.8% | +4.3% | +111.5% | +28.7% |
| InnoLight | benef3 | -30.7% | -18.3% | +253.7% | +12% | +468.1% | +25.6% |
| Williams | benef3 | +38.4% | +32.8% | +11.9% | +62.3% | +14.9% | +25.2% |
| ASM International | benef3 | +44.2% | +2.9% | +68.7% | +10.3% | +25.9% | +25% |
| Digital Realty | benef3 | +30.7% | -41% | +39.9% | +35.9% | -10.1% | +23.4% |
| 유나이티드헬스 그룹 | benef3 | +45.2% | +6.9% | +0.8% | -2.4% | -33.1% | +21.9% |
| 베리사인 | benef3 | +17.3% | -19.1% | +0.3% | +0.5% | +18.4% | +21.3% |
| ABB | benef3 | +23.9% | +7.3% | +18.9% | +39% | +36.1% | +18.4% |
| SK텔레콤 | benef3 | +7.9% | -12% | +15.8% | +15.5% | +37.5% | +18% |
| Apple | benef3 | +34.6% | -26.4% | +49% | +30.7% | +9.1% | +18% |
| 미쓰비시상사 | benef3 | +52.5% | +15.9% | +84.1% | -0.3% | +70.2% | +14.7% |
| CoreWeave | benef3 | · | · | · | · | · | +14.6% |
| Linde | benef3 | +33.4% | -4.4% | +27.7% | +3.2% | +3.2% | +14.6% |
| 신에쓰화학 | benef3 | +6.3% | +3.1% | +57.8% | -15.6% | +7.6% | +13.8% |
| Cadence Design Systems | benef3 | +36.6% | -13.8% | +69.6% | +10.3% | +4% | +12.9% |
| Merck KGaA | benef3 | +42.2% | -0.4% | -19.1% | -2.5% | -12.7% | +12% |
| 아마존 | benef3 | +2.4% | -49.6% | +80.9% | +44.4% | +5.2% | +12% |
| 이토추상사 | benef3 | +25.6% | +17.9% | +66.6% | +9.1% | +40.8% | +11.6% |
| BESI | benef3 | +33.7% | -6.1% | +121.8% | -9.3% | +35% | +9.8% |
| Synopsys | benef3 | +42.1% | -13.4% | +61.3% | -5.7% | -3.2% | +8.6% |
| KYEC | benef3 | +26.7% | -7.7% | +132.4% | +38.6% | +171% | +8.4% |
| 돗판인쇄 | benef3 | +49.3% | -2.1% | +99.1% | +8.1% | +10.7% | +7.2% |
| Recursion Pharmaceuticals | benef3 | · | -55% | +27.9% | -31.4% | -39.5% | +6.6% |
| 크래프트 하인즈 | benef3 | +8% | +18.2% | -5% | -13% | -16.3% | +6.1% |
| BlackRock | benef3 | +29.4% | -20.4% | +17.9% | +29.3% | +6.6% | +2.8% |
| Siemens Energy | benef3 | -35.4% | -2.7% | -27% | +314.2% | +149.9% | +1.8% |
| 니콘 | benef3 | +46.2% | +10.9% | +23.1% | +13.7% | +19.7% | -2.4% |
| TE Connectivity | benef3 | +35.1% | -27.7% | +24.6% | +3.5% | +61.1% | -3% |
| Cameco | benef3 | +63.2% | +4.3% | +90.5% | +19.5% | +78.4% | -3.7% |
| FANUC | benef3 | -16.5% | +4.4% | -8.1% | +15.6% | +37.7% | -4.5% |
| Disney | benef3 | -14.5% | -43.9% | +4.3% | +24.4% | +3.3% | -6.7% |
| Luxshare | benef3 | -11.9% | -30.2% | -21.2% | +58.8% | +29.3% | -7.4% |
| Lasertec | benef3 | +78.9% | +2.4% | +57% | -60.6% | +138.9% | -8.5% |
| 워크데이 | benef3 | +14% | -38.7% | +65% | -6.5% | -16.8% | -8.8% |
| Photronics | benef3 | +68.9% | -10.7% | +86.4% | -24.9% | +35.8% | -9% |
| Brookfield | benef3 | · | · | +45.6% | +39.7% | -0.2% | -9.7% |
| TKO 그룹 홀딩스 | benef3 | +3.6% | +39.9% | +23.9% | +74.2% | +48.9% | -10.3% |
| Fabrinet | benef3 | +52.7% | +8.2% | +48.4% | +15.5% | +107.1% | -10.5% |
| 폭스 | benef3 | +28.2% | -16.6% | -0.8% | +66.3% | +51.8% | -13.8% |
| 아메리칸 익스프레스 | benef3 | +36.9% | -8.5% | +28.7% | +60.3% | +26% | -15.8% |
| 닌텐도 | benef3 | -4.1% | +3.4% | +53.3% | +25.6% | -0.6% | -17.4% |
| Mobileye | benef3 | · | · | +23.6% | -54% | -47.6% | -18% |
| 퍼스트 솔라 | benef3 | -11.9% | +71.9% | +15% | +2.3% | +48.2% | -21.7% |
| BYD일렉트로닉스 | benef3 | -56.1% | +16% | -0.4% | +60.6% | -19.4% | -24.1% |
| 차터 커뮤니케이션스 | benef3 | -1.4% | -48% | +14.6% | -11.8% | -39.1% | -27.2% |
| Rigetti Computing | benef3 | · | -92.9% | +35.1% | +1449.2% | +45.2% | -31.4% |
| UBTech | benef3 | · | · | · | -21.6% | +95.4% | -38.8% |
| D-Wave Quantum | benef3 | · | -85.3% | -38.9% | +854.5% | +211.3% | -44.3% |

글로벌 여행 예약 플랫폼. 2026년 -9.3%다. 본주(-9.3%)와 공급단(평균 +8.3%)이 같은 보폭으로 움직인다. (analysis as of 2026-09-04)

## Money in · revenue from (2)
### 메리어트 인터내셔널 (high)  → /marriott-international.md
- note: 메리어트 브랜드 호텔은 Booking.com 유통 계약을 통해 객실 예약을 받는다. 부킹 홀딩스는 Booking.com 숙박 예약의 수수료와 거래 순매출을 인식하지만 메리어트에서 발생한 금액은 따로 공개하지 않는다.
- [confirms] SEC EDGAR (EN, filing, published 2026-02-18) https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1075531/000107553126000009/bkng-20251231.htm: "머천트 매출의 대부분은 Booking.com 숙박 예약에서 발생한다."
- [confirms] 메리어트 인터내셔널 (EN, filing, published 2024-03-31) https://www.hotel-development.marriott.com/resourcefiles/fdd-document/2024-auto-fdd-3-31-2024.pdf: "메리어트는 Booking.com과 계약을 맺고 브랜드 호텔의 예약을 Booking.com 웹사이트에서 받는다."

### 힐튼 월드와이드 (high)  → /hilton-worldwide.md
- note: 힐튼은 Booking.com을 제3자 예약 채널로 안내하며, 인터넷 여행 중개업체를 통한 객실 판매에 수수료와 거래 수수료를 지급한다고 공시한다. 개별 Booking.com 수수료율과 지급액은 공개하지 않는다.
- [confirms] 미국 증권거래위원회 EDGAR (EN, filing, published 2026-02-11) https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1585689/000158568926000007/hlt-20251231.htm: "힐튼은 인터넷 여행 중개업체를 통한 객실 판매에 수수료와 거래 수수료를 지급한다고 공시한다."
- [confirms] 힐튼 (KO, ir, published 2024-02-29) https://www.hilton.com/ko/help-center/reservations/can-i-book-through-a-third-party-site/: "다음과 같은 제3자 웹사이트를 통해 힐튼 호텔을 예약하실 수 있습니다: Booking.com."

## Money out · pays to (2)
### 알파벳 (구글) (high)  → /alphabet.md
- note: 부킹 홀딩스의 성과형 마케팅은 온라인 검색엔진, 특히 구글을 주요 유입 채널로 사용한다. 회사는 구글에 지급한 광고비를 별도로 공개하지 않았지만, 검색광고 분석에서도 Booking.com의 높은 구글 광고 노출이 확인된다.
- [confirms] SEC EDGAR (EN, filing, published 2026-02-18) https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1075531/000107553126000009/bkng-20251231.htm: "성과형 마케팅 비용은 온라인 검색엔진, 특히 구글과 주로 관련된다."
- [confirms] Adthena (EN, analysis, published 2025-04-28) https://www.adthena.com/resources/blog/paid-search-power-plays/: "Adthena는 Booking.com이 영국 숙박 구글 광고 시장에서 선두 점유율을 보였다고 분석했다."
- [mentions] 하나증권 (KO, research, published 2024-08-05) https://www.hanaw.com/download/research/FileServer/WEB/global/company/2024/08/05/BKNG_0805.pdf: "소셜 미디어 채널에서의 마케팅 투자를 확대하고 있음."

### Adyen (mid)
- note: Adyen은 2019년부터 Booking.com의 글로벌 결제 인프라를 지원해 왔다. 부킹 홀딩스는 머천트 거래의 결제처리 수수료를 비용으로 인식하지만 Adyen에 지급한 금액은 공개하지 않는다.
- [confirms] SEC EDGAR (EN, filing, published 2026-02-18) https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1075531/000107553126000009/bkng-20251231.htm: "판매 및 기타 비용에는 신용카드와 다른 결제처리 수수료가 포함된다."
- [confirms] Payments Dive (EN, news, published 2025-06-16) https://www.paymentsdive.com/spons/adyen-and-bookingcom-a-global-merchants-selection-framework-on-lpm-expans/750277/: "Adyen은 2019년부터 Booking.com의 글로벌 결제 인프라를 지원해 왔다."

## Investments (1)
### 트립닷컴그룹(씨트립) (high)  → /trip-com-group.md
- metric: 금액 $500M · FY2014 · Ctrip 발행 5년 만기 선순위 전환사채 투자액
- note: 당시 Priceline Group이던 부킹 홀딩스는 Ctrip이 발행한 전환사채와 미국예탁주식에 투자해 중국 온라인 여행 시장과의 전략적 연결을 넓혔다. 이 엣지는 현재 보유지분이 아니라 2014년에 집행된 역사적 투자를 나타낸다.
- [confirms] SEC EDGAR (EN, filing, published 2015-02-19) https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1075531/000107553115000007/pcln-20141231_10k.htm: "회사는 Ctrip이 발행한 5년 만기 선순위 전환사채에 비미국 현금 5억 달러를 투자했다."

## 질문별 엔드포인트
- 누가 부킹 홀딩스의 고객인가? 부킹 홀딩스의 매출은 어디서 오는가? → https://valuechain.wiki/booking-holdings/customers.md
- 부킹 홀딩스의 주요 공급사는 어디인가? 부킹 홀딩스의 비용은 누구에게 가는가? → https://valuechain.wiki/booking-holdings/suppliers.md
- 부킹 홀딩스 주가가 움직이면 누가 수혜를 보는가? 부킹 홀딩스의 가치사슬 파급은 어디까지인가? → https://valuechain.wiki/booking-holdings/ripple.md
- 증권가가 보는 부킹 홀딩스: 목표주가와 투자의견은? → https://valuechain.wiki/booking-holdings/consensus.md

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